近来,一些电子商务公司打赌称Facebook(FB)能够成为与Amazon和eBay相匹敌的电子商务网站。
作为全球最大的社交网站,FB的广告收入占其2011年总营收的85%,为了摆脱对广告的依赖并寻求新的盈利方式,FB面临着更大的压力。一些企业家和投资者认为开展电子商务将是FB必然的选择。包括BeachMint和Fab.com在内的许多新兴创业公司正尝试在FB上推出商店应用,吸引FB用户进行购物及分享。
在FB和BeachMint都持有股份的Sam Schwerin认为:“电子商务是现今网络社会发展的潮流,FB发展电子商务是合情合理的。”他还称,FB也可以效仿Amazon,在网站增加支付功能,再依靠巨大的用户基础,掀起新的电子商务浪潮。前eBay管理人员也认为,人们喜欢邀朋友一起购物,也喜欢分享购物成果和心得;而FB依靠其独特的社交网络服务必将在电子商务领域获得成功。FB也意识到了这一宝贵的商机。
零售商前赴后继
截止到2011年年底,FB每月活跃用户达8.45亿,远超过Amazon和eBay的活跃用户数量。有几个大零售商(Gap,Nordstrom等)曾在FB上开在线商店,但鉴于FB的主要功能是朋友间的交流分享,而不是购物网,这些在线商店最终以失败收场。
然而,这并不能阻止风投公司为一些尝试突破的企业新秀注入大量资金。拥有300万活跃用户的Fab.com用每月5美元的价格吸引部分用户在FB上分享他们的Fab.com购物体验。BeachMint也在FB上展示其网站待售的产品。也有其他零售商在FB上进行着类似的营销活动。而通过FB在这些网店上购物的FB用户也不在少数。有人预言,按照目前的势头走下去,FB上的电商成交量可能会超过eBay。
FB靠电商捞金
已成立8年的FB现在主要营收来自广告收入,有专家指出,在不久之后,FB将会寻求新的发财门道;而电子商务将是FB的第一选择。这也在FB与在线游戏开发商Zynga的关系中可见一斑:Zynga在FB上展示其相关游戏装备并进行营销;FB则可从这些游戏装备的销售额中抽取30%作为回报。
在FB上经营上千家在线商店的Payvment公司总裁Christian Taylor称:“FB靠电子商务赚钱的机会很大,它强大的基础设施和背后团队也能够提供有力的支持。”
看来,FB开展电子商务是大势所趋了,或许在不久的将来,“F-commerce”(e-commerce on Facebook)会成为网络购物的首选。
Via Reuters
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