为什么“版Netflix”永远只是一个幻想？

你没搞错，这个夏天Extreme Entertainment Network公司的视频服务将在网络电视机顶盒公司Roku的频道出现。它的视频服务并不是推出个别人所期待的跳伞或者小轮车比赛，而是要进军视频这个领域。只要Roku用户每个月支付14.95美元，Extreme Entertainment就会向他们提供一个没有任何限制的节目。ExtremeEntertainment公司的老板Rob Black在商业报刊中指出，大家可以把它想象为“版的Netflix”。

“版的Netflix”，听起来简直就是天堂。Netflix是美国最大的视频运营商，占有30%的收视率。一直以来，和视频一都很受欢迎，为什么之前就没有任何一家公司提供跟Netflix模式类似的订阅服务呢？

事实上是有的。有很多公司宣称要把自己打造成“版的Netflix”，其中Extreme Entertainment Network将会在Roku里面提供有竞争性的订阅服务。不过话说回来，这些公司都不能跟Netflix相提并论。他们都不是家喻户晓的公司，更没有颠覆行业的本事。Netflix不向数百万用户推出自己的订阅具体原因没人清楚，但是有四个观点可以稍微解释为什么其他公司无法成为“版的Netflix”。

免费的力量

盗版会导致一个工作室去建立一个“免费的Netflix”，而不再提供订阅服务吗？

如果你去问产业公司为什么不能复制Netflix的成功，他们首先把矛头指向盗版。Xbiz的董事长Alec Helmy认为，由于像PornHub.com等免费网站的爆炸性流行，情产业公司的市场拓展有限。加州南部的Pink Visual工作室董事长Pink Visual认同他的观点，并把一些责任归咎于行业本身。在当今的市场，发布任何内容的最大问题就是版权和等级限制。而那些最受欢迎，流量最大的网站都是免费向网民提供的。那些内容要么就是盗版，要么就是以很低的价格购买授权，有的低到10美元。而且很多这种网站还有平板和手机版本。

Pink Visual认为便宜的授权是阻止业务进入Netflix模式的最大障碍。在线已经成为一个大众化的游戏，他们先通过免费来吸引用户，增加部分用户的粘性，并希望最后能引诱他们订阅每月30-40美元的服务。

在YouTube类似的成人网站中，允许用户上传和盗版问题被整个行业视为巨大的威胁，但很多网站依然不顾一切的把它们看成战略的一部分，并通过提供大量免费内容来吸引数以百万的人观看。在这种环境下，让用户付费观看是很困难的一件事。这就像Helmy 所说的：“我们更像一个免费的Netflix，而不是收费的服务商。”

智能电视不想被玷污

FyreTV的策略是成为“版的Netflix”：并让自己的服务在尽可能多的设备上可用。实际上，这个网站的订阅服务跟 Netflix所提供的很不相似。

技术是一个关键的因素。 Netflix之所以能在在线视频市场获得成功，是因为他们突出的设备战略。这家公司超过80%的流量是通过电脑以外的其他设备获取的，他的服务可在超过800种设备上运行。这种跨平台技术是很难复制的。由于担心内容太直白而导致用户流失，智能电视制造商一直努力阻止成人应用集合到自己的平台。Roku虽然允许内容通过所谓的私人频道播放，但是这些服务不会列入Roku的频道商店上。

这也是FyreTV内容提供商要推出自己的机顶盒原因。不过由于价格问题，并不是很多人愿意购买这款设备。为FyreTV提供设备开发服务的Marco Torres指出，89美元的设备费用是整个服务的最大障碍。这也是为什么FyreTV正在寻求更便宜的设备制造商。相信在将来的日子，一些收费电视公司也会提供类似的机顶盒，让用户收看更多儿童不宜的内容。

消费者能否看到这些成果依然是个疑问。智能电视制造商在欧洲逐步放开内容限制，法国作家Marc Dorcel在飞利浦的电视平台上发布了行业的第一款相应应用。FyreTV表示也将会在一些设备上发布类似的应用。但是CE制造商依然不敢让同样的内容出现在美国。不过讽刺的是，一直就有很多家有线电视公司向支付用户提供XXX级别的内容。只要成熟的机顶盒推出，智能电视平台本质上就变成了新的“有线电视公司”，视频服务自然会集成在里面。

谁也没有跟Netflix一样多的资金

缺乏一个“版的Netflix”其实还有一个很重要的商业原因。Netflix以前通过DVD租借服务获得百万以上的收入，并用这些钱购买了大量的授权。现在大部分的在线成人公司手头上并没有这么多的的资金去做相同的事。FyreTV和其他公司只能根据自己的收入适量购买授权。

大部分的成人工作室是靠订阅服务来维持运作的，用户只需要每个月支付8美元就可以访问限制性的内容。由于整个行业竞争非常大，没有一家能够独大而压倒其他的工作室。这也是为什么FyreTV 采取了制定包月套餐策略，而不是一般的没差别服务。

本身就是一个尴尬的东西

对于像Netflix类似的公司来说，大多数的客户依然使用公司的传统DVD租借业务，目前还没有一家完全的转向了流媒体。

“版的Netflix”尚未出现还有一个不可低估的原因：就是部分的本身。Netflix和其他的一些公司在主流的视频领域中树立了一个很好的口碑，用户愿意向自己的朋友和Facebook的粉丝推荐这个服务。但是视频服务对于大多数来说还是很隐私的部分，很少人愿意向别人介绍这个服务（看看右图，估计你也不想像这哥们一样悲剧吧）。

Wantedlist在90年代末创立的，并一直关注着竞争对手Netflix。这家公司开始是做DVD租借服务的，后来扩展到在线流媒体服务。现在它还提供了一个在线自主订阅服务，不过它依然保留着最初的DVD租借业务。虽然他们一直认为自己能完全转向流媒体，但是始终都没有放弃DVD租借业务。对于“版的Netflix”至今为什么还没出现，他们的创始人认为除了盗版的原因外，还有一个更重要的因素：隐私问题。因为消费者认为看视频是个很隐私的问题，有关于它的一切都不太愿意跟别人分享。

Via：gigaom

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