未上市就已遭围堵，从产品竞争力看微软SurFace突围的可能性

自笔者毅然决然地投身Windows Phone（下称WP）阵营之后，并果断把令人头痛的Android机打入了冷宫。继Windows 8发布之后， WP8系统也让人眼前一亮，虽然现有的WP7.5手机无法升级，但仍挡不住其诸多创新应用和优异的性能的吸引力。几乎同时微软也发布了其WP8的平板Surface，其极具Metro风格的外观更是让人充满期待。

从产品自身来看，Surface可以说是几乎无可挑剔的，但在平板电脑这个厮杀激烈的战场中，苹果iPad、三星P系列、谷歌Nexus 7平板和亚马逊Kindle都使出浑身解数，从产品竞争力来看，Surface还是具有一定胜算的，其优势在于微软的打持久战的能力很强，经验很丰厚，且市场也在期待新产品推出以打破现有格局；劣势在于这已经不是开创性的占领市场的行为，而是从饿狼口中夺食的危险行动。但总体来看，笔者认为SurFace从产品的角度来讲还是很有竞争力的。

从产品的生命周期来看，微软SurFace还太年轻，变数较多。iPad上市已经进入历经三代，全球销量已达720万台，经历了高速增长，进入了成熟期；Kindle Fire的前途正是一片光明，今年二季度的销量可能达到180万台，全年销量将达到1470万台，处在高速成长期；三星P系列累计则达到100万台，并且三星还在乐此不疲地推出各种尺寸和附加功能的Galaxy Tab，其高速成长的前景让人感到乐观；值得一提的是，软件厂商不碰硬件业务的潜规则被谷歌和微软打破，他们分别发布了自己的平板电脑Nexus 7和Surface，其销售的基础在于各自手机生态系统的用户，就此来看，谷歌的Android手机终端是微软WP的25倍左右，但高速扩大的WP用户也不容小视。

从产品的技术和生态角度来看，微软Surface足以傲视群雄。各家平板的独门绝技都可以说是相当过硬，我们重点从用户体验上来看。Surface最大的特点即可以与PC端无缝整合，可以说SurFace是离电脑最近的平板，这与苹果乔帮主对平板的定位完全相反，其劣势就在于目前的应用数量较少，但从其目前的激励机制和增长趋势上来看，这一点正在一点点改善；iPad基于苹果常年布局的生态系统，目前的iOS6也带来了更多的创新，其应用数已经超过60万，且保留率也超过Android的50%，最重要的是它给开发者带来了丰厚的收入，毫无疑问苹果的技术和生态系统在短时间内难以被撼动；谷歌的Android虽然开放免费，应用数量也超过了50万，但由于系统本身并不能给开发者带来直接收入，并且由于其标准有诸多不统一，使得活力难以与iPad匹敌；而Kindle Fire则是基于亚马逊巨大数据库的丰富内容，它不需要很多应用，只要有个阅读器就够了，可以说Kindle Fire是对细分市场精耕细作的创新产物。

从产品的质量和价格来看，微软Surface还是充满了悬念。一方面，微软并没有硬件制造的经验，虽然其质量我们基本不会有什么问题，但是难免在完美性和易用性上有所隐忧；另一方面，其价格是否能为大众所接受，也是一个悬念。苹果的iPad虽然经历了Wifi信号弱、电池发热等小Bug，但整体质量也让人满意，虽然其定价较高，但每发布一代新产品时老款的降价行为，也隐性地提高了其受众面；谷歌的平板则可谓是战国群雄纷争，国际厂商和国内厂商都在积极圈地，这也导致了质量从山寨水平到艺术品层次都有所分布，价格也是高低不一，且基本没有保值性可言，与集中力量办大事的iPad相比明显没有什么竞争力，SurFace在这方面也优势明显；值得一提的是，谷歌新发布的Nexus 7平板价格只有199美元，和亚马逊Kindle Fire相同，这两款电脑的质量都让人放心，虽然屏幕只有7寸，但大屏幕的Surface的价格明显要高出他们一截，Surface作为一款可替代性很强的平板电脑也不得不重视这两款板的威力。

当然，产品本身虽是一款产品成功的核心因素，却不是全部，微软的伙伴和对手们的围剿会让这场战役如何发展，我们拭目以待。唯一可以确定的是，用户将最终受益。

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