Facebook 2022 将尸骨无存？

社交网络最红的时候，很多人预言搜索引擎广告要灭亡了，间接宣告Google该让位了；但现在 Google 积极转型，进军硬件已无大碍，Facebook却因为移动化问题开始提早出现衰落迹象，末日论也就接踵而来。Facebook不会永远存在，社交网络的寿命也是有限的。跟Google, 雅虎, 甚至亚马逊一样，Facebook必须基于网络景观变迁做出改变。

Google搜索引擎之后—提供云服务—开发Google Documents, Gmail, 以及 Google Maps来提升互联网体验—现在转向硬件Google Glass、无人驾驶汽车。亚马逊刚开始只是个卖书的零售商，后来成为什么都卖的电子零售商，然后推出一天内到达的快递服务，如今也在扩张其云服务。

Facebook能否存活的两个关键——移动化和社交地盘变迁

Facebook一直跟不上移动化的趋势的脚步：iPad出来一年后，Facebook才准备发布iOS应用，此外移动版的Facebook被抱怨慢得跟北极熊一样，用户体验平庸，但是每月4.88亿的活跃用户又意味着其移动空间巨大的机会。

因为移动迅速增长，新的移动机会包括图片分享、视频分需求很快，每建立一个新的移动模式，Facebook 就多一份风险。收购 Instagram 前它的用户数已高达3000万，Facebook花10亿美金搞定了这个对手，但是其它形形色色的新移动应用正在疯狂涌入，而Facebook却无能为力。虽然它在尝试做一些独立的应用：Messenger, Camera, and of course, Instagram 。却不如后者们出色。

移动的大幅增长使得Facebook出现了营收问题，虽然Facebook在适应移动趋势方面花费了大量精力，但收效甚微。首先小屏幕上的广告很难获得用户的注意；其次移动平台的使用时间具有不确定性和短暂性等特点，就目前而言，并非一个理想的平台。移动广告在如何获得点击和低CPM率中挣扎。

而且Facebook还要经受其它老牌社交产品的竞争，如果Twitter开发一个更彻底的App，如果Instagram 保持独立，这会发生什么？Facebook这样下去很有可能会被这些App取代：一个图片分享App、一个团体文本应用，可以建立客户档案的、或者另一个黑马App。

在科技行业，我们已经有了三代企业：
—— Web 1.0（1994年至2001年创立的企业，包括网景、雅虎、AOL、谷歌、亚马逊和eBay等）；
—— Web 2.0或社交时代（2002年至2009年创立的企业，包括Facebook、LinkedIn和Groupon）；
—— 移动时代（2010年以后创立的企业，包括Instagram）。

在向移动时代转移的趋势中，Facebook的发展前景也很可能荆棘密布。归根结底，今后5至10年将成为非常动荡的时期，与当前的蓬勃发展相比，Facebook很可能也将沦为空壳，甚至彻底消失。但是要浴火重生：2022年的Facebook必须要这样！

1.2022年的Facebook 仍然是扎克伯克的，但会跟现在很大不同，不再是专注桌面的社交网络。Facebook 将成为移动和桌面的通用社交登陆入口，里面包含了各种移动功能，拥有强大的广告网络。

2.一些应用像Spotify、Viddy已经严重依赖Facebook了，目前Facebook上已经设置了一键式登陆这些应用的模式，为这些应用带来了巨大流量。在接下来的10年，Facebook会继续利用这个优势，做出更多的类似FB Fund的举措，向开发Facebook 应用的开发者提供奖励基金，或者直接入驻Facebook平台就有奖励。

3.提高其独一无二的移动体验，并超过Google 的Adwords和显示业务。Facebook 必须让广告合适地出现在上下文中，并运用Facebook已有的信息优势达到更深层次的目标。现在Facebook已经在 Zynga.com上试水 “sponsored ads”，下面要做的就是建立一个真正基于社交的大型广告网络。

4.2022的 Facebook 将像一个数据仓库，用户和开发者可以很容易存储和获得数据，实时分析。每个用户可以分析一系列的移动应用、考虑怎么优化自己的应用、怎么利用这个移动平台打广告、怎么获得自己想要的应用，无疑这样的Facebook 2022年将变得更加功利，而不是更有影响力，但是要继续生存这是必须的！

ViaTNW

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