百度出手了,虽然这次出手或许正中360的下怀。
百度的做法是:用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时,将强行跳转至百度首页。想必有不少用户都会对这样的跳转感到奇怪,您觉得这些用户的第一反应,是继续淡定地继续在百度搜索框中输入搜索内容呢,还是打开360(或者其他安全软件)检查一下自己电脑是不是出了问题?
周鸿祎是善于打人民战争的战术大师,之前的流氓软件、网络安全和3Q大战这几场“战争”是这样,这一次也不例外。在用户的角度,如果拿3Q大战导致腾讯走向开放来说事,有着“3百大战能够让用户得到好处”想法的人还真不少。这次百度的招数虽然没有像3Q大战中的“艰难的决定”如此伤害用户,但实在不是什么好招。
为什么百度在3百大战中处于下风?
首先,3百大战是一场不平等的战争。360不需要在搜索上超越百度,作为挑战者,360只需做出姿态即可,如果能让百度过去凡事往流量往竞价排名看的方式有所改变,那么360就成功了;反过来,如果百度要在360的业务领域实现超越的难度极大,这不是有没有人有没有钱的问题,更是一件吃力不讨好的事情,当中包含企业策略和基因等因素,要知道,360做的事情,一般人做不好。
其次,360的策略就是把百度拖入自己熟悉的领域,并用自己的丰富经验击败百度。这个熟悉的领域就是客户端,在之前王小川的内部邮件中称360
Copy了搜狗“输入法-浏览器-搜索”的三级火箭模式,360没有输入法,三级火箭的实质应该是“客户端-浏览器-搜索”,因此3百大战的实质与3Q大战一样,是客户端之战,百度之所以紧张,
搜狗之所以淡定,都与几方在客户端上的布局有关。
客户端实际上是百度的短板,百度影音等客户端产生的内容无法有效转化为搜索流量;搜狗客户端虽然市场占有率巨大,但输入法与360安全卫士对用户的控制度、进攻性和破坏力不可同日而语,随着战事推进,搜狗逐渐会在大战中“被边缘化”。
那么,百度应该如何出招?
兵来将挡,水来土掩。如雷锋网之前一篇《3百大战:度娘如何接招?》所言,百度在客户端上与360硬抗是不明智的,但可以与跟360有竞争的并且还不算弱势的客户端达成合作。从统计数据来看,国内客户端软件前五名分别是腾讯、360、搜狗、迅雷和金山,百度和腾讯合作是不用想了,至于搜狗,王小川“我们和360亦敌亦友”、“挑战百度,防范360”的内部邮件一出,百度也要防着热脸贴上冷屁股;迅雷则是有360的投资,那么百度的最佳合作伙伴就只剩下金山了。
诚然,金山在用户数量上与360还有差距,但也达到了月活跃用户过亿的水平,足以与360一拼;金山以安全软件起家,在用户认同上也不占劣势;浏览器方面,今年金山也已推出了猎豹浏览器,360该有的,金山全有。
360不需要打赢百度,百度也不需要金山打赢360,只需要帮百度分担正面压力即可。要知道当周鸿祎推免费杀毒时,他曾这么说:“有的人说我砸了杀毒软件的饭碗,我说我连自己的锅都给砸了。”其策略就是砸锅圈用户,然后去其他的地方找饭吃,但归根结底还是需要在一口锅里吃饭的。互联网行业两大印钞机,一是游戏二是搜索,目前360游戏这口锅靠的是给游戏公司倒流量,仅仅能够糊口而已,那么剩下搜索这口锅就成了周鸿祎吃饱的唯一希望,换言之,360可能砸游戏的锅,但绝对不会砸搜索的锅。
360的渠道优势使得360在短短数天获得了10%的市场份额,这样的增长速度的确值得百度严阵以待,但百度的心态有点失衡了,但冷静下来想一想,有渠道就能做好搜索吗?当初占着OS和浏览器市场绝大部分份额的微软为何不是搜索老大?说到底百度还是太紧张了,还是淡定一些,唱一首“百度的金山上光芒照四方”吧。
(岑峰供雷锋网专稿,转载请注明来自雷锋网及作者,并链回本页)
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